Google Adsense VS Yandex Direct на примере одного сайта

Я уже довольно давно работаю с адсенсом, и появление ЦОП для Я.Директа я воспринял без какого-либо ажиотажа, т.к. адсенс меня вполне устраивал (ну, кроме выплат чеком, сейчас эта проблема совсем исчезла). После смены дизайна и движка питерской маршрутки, я освободил место под формат 250*250, и поставил туда свой адсенс.

СТР был очень хорошим - 0.2-0.8% (в среднем 0.45%), но вот цена за клик меня совсем не радовала - 0.04-0.06$. И это при том, что сайт с четко выраженной географией. Хотелось, конечно, большего.

И я обратил наконец свое внимание на Профит, с которым уже работали куча вебмастеров, и вроде как не жаловались. Рассчет был на то, что рекламодатели в профите оценят гео-траф повыше пяти центов за клик. Вообщем, я там зарегился, через пару дней мой сайт апрувнули, у профита оказался в наличии такого же формата баннер - 250*250, и я радостно поставил его заместо адсенсовского.. Через неделю я поставил ротацию - 50% адсенса, 50% директа. Потом вернул адсенс целиком. И вот что у меня вышло, смотрим графики.

Показы

С 1 по 15 августа стоял adsense, после чего был поставлен Директ, затем, начиная с 25-го августа была ротация 50/50, и 2-го сентября я окончательно снял код Директа. На каждом из графиков эти манипуляции довольно ярко выражены.

Что меня сразу удивило - количество показов директа было в 2 раза больше показов адсенса. Более того, директ ухитрился показывать объявлений больше, чем счетчик ЛИ показывал просмотров. То есть, я так понимаю, что директ периодически рефрешит свои объявления. Если ктонить что-то про это знает - отпишитесь, плз.

Клики

Что меня СИЛЬНО удивило, так это очень низкое количество кликов на Директе по сравнению с Адсенсом.. Количество кликов в 2-3 раза ниже. Это при том, что почти по всем визуальным параметрам(расположение, размеры, колво объяв) блоки были идентичны, только цветовая схема немного другая для соответствия правилам контекстной рекламы обоих систем. И не надо цеплятся за слово “немного другая”, я не верю, что другой полутон может так снизить кликабельность.

Доход

Доход меня также огорчил. При примерно одинаковой цене за клик СТР низок до неприличия.

Такие странные показатели побудили меня как-то исследовать проблему. Ведь при прочих равных условиях, что мешает пользователю кликать на рекламе?

1. нерелевантные объявления

2. непривлекательно составленные объявления

3. неправильно оформленные объявления

С первым пунктом у директа вроде как всё в порядке - была даже реклама тех сайтов, что рекламируются в адсенсе.

Я грешу на третий и частично второй пункты. Второй пункт - непривлекательные - имеется ввиду не так поданые. Рефреша странички и сравнивая объявления, мне показалось, что у директа описание каждого рекламного объявление больше по кол-ву знаков, чем у адсенса. Тем самым эти три объявления как бы сливались между собой, не выделяясь. Взгляд не нащупывал их. Есть подозрение, что у директа лимит на описание просто больше. Ну или оптимизаторы такие :) Оформление, третий пункт, еще больше усиливает это явление - отступы по краям у директа раза в два меньше, между объявлениями также меньше расстояние (видимо, для большей вместимости описания).

Да и с моей точки зрения адсенс просто даже на вид как-то.. симпатичнее, чтоли.

У Адсенса есть еще одна фишка (не знаю как у директа) - рекламодатель может выкупить всё пространство объявления и показывать одну объяву. И при заходе на сайт реклама одного объявления очень хорошо видна, чем, возможно, и вызвано большое кол-во кликов, и, следовательно, дохода.

В итоге я оставил затею с директом, да здравствует адсенс! :) Хотя, я думаю, нужно пробовать ставить поочередно обе системамы контекстной рекламы, что-то мне подсказывает, что есть сайты, где директ будет рулить… :) Ладно, будет опыт - будет еще пост про символическое противостояние :)

PS: заебался искать win-тулзу для построения графиков, в итоге взял скриптину PHP-шную, оказалось очень удобной :)