Каждый раз при создании нового контент-проекта я мучительно выдумываю новую логическую структуру сайта, техническую и как их совместить вместе. Каждый раз сталкиваясь с этими трудностями я объясняю их себе и каждый раз иду на компромиссы. Об этих трудностях и компромиссах я и хочу порассуждать.

Возьмем самый обыкновенный типичный блог. Главным критерием, по которому определяется структура блога, является дата. Не категории, не метки, не тематичность постов, а именно последовательность во времени. Если посты по смыслу не привязаны ко времени, но имеют группировку по категориям или другим каталогизаторам, то это уже не блог, а некий контент-сайт со статьями, разбитыми на темы.

Возьмем самый обыкновенный типичный новостной сайт. Тут также главный критерий расположения контента — дата. Категории, истории, сюжеты, разделы — это все вторично. Нас не интересуют протухшие новости даже в самом популярном разделе или сюжете. Если из новостей убрать дату и время, то это не просто «не-новости», это отсутствие информации. Набор случайных фактов, которые могли произойти когда угодно, и от этого потеряли всю свою ценность.

Возьмем самый обыкновенный типичный статейный сайт. В этом случае все совершенно по-другому. Дата публикации контента не важна (это утверждение мы еще обсудим ниже). На первый план структуры сайта выходит правильная тематическая классификация контента. Именно тут, если контент не очень содержательно уникален, генерируется значительная часть дополнительной ценности сайта. Нет, не первое найденное по теме видео с ютуба, не опрос «а вы как думаете?» и не табличка с плюсами и минусами чего-либо.

В сухом остатке: блог — это некая смесь новостного сайта и статейного, где для правильного восприятия важна последовательность подачи информации; новостной сайт не может существовать без привязки контента ко времени; статейный сайт — это просто набор статей, сгруппированных по тематике.

Как мы определяем тип подачи контента на сайте при его создании? Будет ли это блог, некий аналог СМИ или статейник? Конечно, это зависит от причины создания сайта, но давайте представим, что в нашем случае причина банальна — срубить длинные деньги. Длинные — это значит, нам нужно создать хороший сайт. Чтобы он был изначально хорошим, а не подстраивался каждый раз под изменение алгоритмов ПС. Отличный критерий сайта для людей от контент-фермы приводит сам Яндекс в своих рекомендациях вебмастеру:

Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков?

Кстати, там же есть доказательства того, что структура сайта играет немаловажную роль в ранжировании:

При ранжировании учитываются не только формальное соответствие тексту запроса, полнота представленной информации и ее актуальность, но и то, как она структурирована и оформлена.

Ну и до кучи:

Если ваш сайт может лучше других ответить на вопрос пользователя, вероятность, что именно он займет первое место в результатах поиска по соответствующему поисковому запросу, будет максимальна.

На сегодня простой статейный сайт не может полностью раскрывать тематику. Для полного раскрытия необходимо расширять тип сайта до некоего отраслевого портала, где будет присутствовать комбинация новостей, записей блога, статей, интервью, видео-постов, группы статей, объединенных сюжетом, ответов специалиста, тематических каталогов и т.д. и т.п. Некоторые из этих логических единиц имеют понятную и отдельную собственную структуру (каталоги, вопрос-ответ. видео, интервью). Но есть группа публикаций, имеющих схожий вид, но разную логику появления на сайте. Скажем, статьи, новости, события, аналитика, колонка автора (редактора, особое мнение). Вот мы, наконец-то, подошли к моему затыку. Вспоминая фразу выше: «дата публикации контента не важна», возникает ряд вопросов: в каких случаях она важна, а в каких нет? Что такое новости, чем они отличаются от событий? Например, статья «Налоговые льготы для резидентов особых экономических зон» должна иметь привязку к дате или нет? Очевидно, что это статья, но она имеет время жизни, т.к. льготы имеют свойство меняться. Как правильно организовать статьи, которые имеют время жизни? Или каждый раз переписывать, делая их актуальными? Как показать, что статья актуальна? Если статья 2009 года, но в ней все по-прежнему актуально, как это поймет посетитель? Если он увидит 2009 год, он, скорее всего, закроет сайт. Не писать дату вовсе? Тогда как посетитель поймет, что статья актуальна? Или хуже того, он подумает, что она действительно актуальна, а на самом деле она уже давно устарела, и он будет использовать устаревшую неактуальную информацию. Стоит ли удалять устаревшие статьи?

Сейчас это противоречие обходят тем, что создают каждый год новую статью, добавляя к названию статьи год, на который она актуальна. Получается, берется статья, меняется в ней пара чисел (для актуализации), а затем проводится ее рерайт, чтобы загнать ее в индекс. В результате получаем кучу однотипных страниц с одним и тем же заголовком, но с разными годами. Статья как бы начинает превращаться в новость. Очевидно, что такая реализация — какой-то костыль, который я не знаю как обойти. Каждый раз пытаюсь найти решение, и каждый раз не нахожу.

Кто-нибудь вообще об этом задумывается кроме меня? :)

PS: спасибо Игорю за коммент, сподвигнувший меня выложить мысли в виде слов.