Выбираем тизерную сеть. Результаты финалиста
Это серия постов про тестирование тизерных сетей.
Месячная эпопея тестирования тизерных сетей подходит к концу. Как вы помните, в последнюю неделю осталась самая прибыльная и стабильная тизерка, которой я отдал рекламное место полностью. Оправдала ли она ожидания?
Давайте сразу посмотрим на статистику teasermedia за прошлую неделю:
Статистика за неделю единоличных показов одной тизерной сети — teasermedia
Как легко можно подсчитать, средний суточный результат — 159,8 руб. То есть, это даже меньше, чем за предыдущий период, тогда было 180 руб. Что же случилось? Почему такие результаты?
Ну, с первого взгляда видно, что цена клика по сравнению с прошлыми неделями упала. Особенно это хорошо видно по последнему дню — 25-процентное увеличение кликов привело к аналогичному в плане заработка результату что и в предыдущий день. Я решил проследить за средними показателями на протяжении всего периода тестирования данной тизерки. CTR и цена клика взята непосредственно из статистики, а вот дневной заработок — приведенный: результаты умножались на количество одновременно тестируемых тизерок (в первую неделю умножались на 17, вторую на 11, третью на 4). Вот что получилось:
Анализ результатов тестирования teasermedia.net
Синяя одинарная линия — CTR (шкала слева, %%), красная тонкая — цена клика (шкала слева, рубли), синяя двойная — приведенный ежедневный заработок (шкала справа, рубли).
Глядя на этот график можно заметить ряд интересностей.
- Цена клика, вообщем-то, более-менее стабильна и гуляет в коридоре 1 — 1,5 рубля. Только в первую и последнюю неделю она уходила ниже рубля. Должен признаться, перед анализом я грешил именно на этот показатель.
- CTR тоже, вообщем-то, гуляет в определенных пределах 0,5 — 1 % (этот CTR по всему блоку). Однако, относительный диапазон раза в 1.5-2 больше диапазона изменений цены клика, и на глаз тенденции какие-то словить не выходит. Поэтому я подсчитал среднее для каждой недели: 0,62% 0,8% 0,83% 0,55%. Можно объединить первую неделю с последней и вторую с третьей. Между этими парами разница в CTR примерно 30%. Совпадение? Не думаю :)
- Приведенный дневной заработок вообще удивляет. Оказывается, в некоторые дни доход составлял более 300 рублей в сутки! И даже не считая средние значения по графику видно, что в первую и последнюю неделю это значение было стабильно ниже 200 руб/сутки, тогда как во вторую и третью оно было в районе 250 рублей.
Как вы уже наверняка заметили, по всем показателям вторая и третья неделя рулила по сравнению с первой и последней. Причем третья рулила даже больше второй (средний доход 261 против 257 и CTR 0,83 против 0,8). У меня есть две версии объяснения этому.
Это случайность. Так получилось, алгоритмы ранжирования у teasermedia привели к таким результатам, или просто кто-то из рекламодателей откручивал кликабельные и дорогие тизеры в эти недели, или еще какая-то несистемная причина. Будет обидно, если эта версия окажется правдой.
Это закономерность. То есть, при слишком большом количестве блоков в ротации они приносят меньше денег, аналогично и в случае когда в ротации находится один блок. Причины могут быть разными, от искусственного ограничения показа дорогих/кликабельных тизерок при небольшой мощности их показа (в первую неделю это всего 1200 показов) и до замыливания взгляда посетителя одинаковыми тизерками, крутящимися в рамках одной сети.
Есть еще и третий вариант, смесь первого и второго. Но его не имеет смысла рассматривать, так как даже если второй вариант верен лишь отчасти, то его имеет смысл рассматривать и действовать согласно ему, так как это повысит вероятность увеличения прибыли.
Если рассматривать вторую версию, я склоняюсь к замыленности глаз посетителя. Действительно, если раз 20 рефрешить страницу с блоком, то бывает, что все пять тизеров в блоке имеют одну и ту же тематику (казино, похудей за неделю, накачайся за 2 недели, «от нас это скрывали!» и пр.). Что, конечно, отрицательно сказывается на их кликабельности. Если это так, то имеет смысл вернуться к предыдущему набору тизерок в ротации, за исключением actionteaser. Таким образом попробуем повторить результаты третьей недели, но уже без неожиданного аутсайдера. Статистика на этот раз будет вестись не с понедельника, а со вторника, так как в воскресенье не было возможности быть у компа и заменить код. Итак, на следующую неделю в ротации находятся три тизерки:
PS: наверно, мало кто помнит про smimarket.com, о котором я писал в первом посте серии. Так вот, ребята, видимо, не смогли исправить косяки и теперь продают эту тизерную сеть. У кого есть лишние полляма-лям рублей, можете прикупить, времени еще немного есть :)