Это серия постов про тестирование тизерных сетей.
  1. Какую тизерную сеть выбрать? Эксперимент, часть первая
  2. Какую тизерную сеть выбрать? Отсекаем аутсайдеров
  3. Выбираем самую прибыльную тизерную сеть, часть третья
  4. Выбираем тизерную сеть. Финишная прямая
  5. Выбираем тизерную сеть. Результаты финалиста
  6. Выбор тизерной сети. Конец эксперимента

Месячная эпопея тестирования тизерных сетей подходит к концу. Как вы помните, в последнюю неделю осталась самая прибыльная и стабильная тизерка, которой я отдал рекламное место полностью. Оправдала ли она ожидания?

Давайте сразу посмотрим на статистику teasermedia за прошлую неделю:

Статистика за неделю единоличных показов одной тизерной сети - teasermedia

Статистика за неделю единоличных показов одной тизерной сети — teasermedia

Как легко можно подсчитать, средний суточный результат — 159,8 руб. То есть, это даже меньше, чем за предыдущий период, тогда было 180 руб. Что же случилось? Почему такие результаты?

Ну, с первого взгляда видно, что цена клика по сравнению с прошлыми неделями упала. Особенно это хорошо видно по последнему дню — 25-процентное увеличение кликов привело к аналогичному в плане заработка результату что и в предыдущий день. Я решил проследить за средними показателями на протяжении всего периода тестирования данной тизерки. CTR и цена клика взята непосредственно из статистики, а вот дневной заработок — приведенный: результаты умножались на количество одновременно тестируемых тизерок (в первую неделю умножались на 17, вторую на 11, третью на 4). Вот что получилось:

Анализ результатов тестирования  teasermedia.net

Анализ результатов тестирования teasermedia.net


Синяя одинарная линия — CTR (шкала слева, %%), красная тонкая — цена клика (шкала слева, рубли), синяя двойная — приведенный ежедневный заработок (шкала справа, рубли).

Глядя на этот график можно заметить ряд интересностей.

  • Цена клика, вообщем-то, более-менее стабильна и гуляет в коридоре 1 — 1,5 рубля. Только в первую и последнюю неделю она уходила ниже рубля. Должен признаться, перед анализом я грешил именно на этот показатель.
  • CTR тоже, вообщем-то, гуляет в определенных пределах 0,5 — 1 % (этот CTR по всему блоку). Однако, относительный диапазон раза в 1.5-2 больше диапазона изменений цены клика, и на глаз тенденции какие-то словить не выходит. Поэтому я подсчитал среднее для каждой недели: 0,62% 0,8% 0,83% 0,55%. Можно объединить первую неделю с последней и вторую с третьей. Между этими парами разница в CTR примерно 30%. Совпадение? Не думаю :)
  • Приведенный дневной заработок вообще удивляет. Оказывается, в некоторые дни доход составлял более 300 рублей в сутки! И даже не считая средние значения по графику видно, что в первую и последнюю неделю это значение было стабильно ниже 200 руб/сутки, тогда как во вторую и третью оно было в районе 250 рублей.

Как вы уже наверняка заметили, по всем показателям вторая и третья неделя рулила по сравнению с первой и последней. Причем третья рулила даже больше второй (средний доход 261 против 257 и CTR 0,83 против 0,8). У меня есть две версии объяснения этому.

Это случайность. Так получилось, алгоритмы ранжирования у teasermedia привели к таким результатам, или просто кто-то из рекламодателей откручивал кликабельные и дорогие тизеры в эти недели, или еще какая-то несистемная причина. Будет обидно, если эта версия окажется правдой.

Это закономерность. То есть, при слишком большом количестве блоков в ротации они приносят меньше денег, аналогично и в случае когда в ротации находится один блок. Причины могут быть разными, от искусственного ограничения показа дорогих/кликабельных тизерок при небольшой мощности их показа (в первую неделю это всего 1200 показов) и до замыливания взгляда посетителя одинаковыми тизерками, крутящимися в рамках одной сети.

Есть еще и третий вариант, смесь первого и второго. Но его не имеет смысла рассматривать, так как даже если второй вариант верен лишь отчасти, то его имеет смысл рассматривать и действовать согласно ему, так как это повысит вероятность увеличения прибыли.

Если рассматривать вторую версию, я склоняюсь к замыленности глаз посетителя. Действительно, если раз 20 рефрешить страницу с блоком, то бывает, что все пять тизеров в блоке имеют одну и ту же тематику (казино, похудей за неделю, накачайся за 2 недели, «от нас это скрывали!» и пр.). Что, конечно, отрицательно сказывается на их кликабельности. Если это так, то имеет смысл вернуться к предыдущему набору тизерок в ротации, за исключением actionteaser. Таким образом попробуем повторить результаты третьей недели, но уже без неожиданного аутсайдера. Статистика на этот раз будет вестись не с понедельника, а со вторника, так как в воскресенье не было возможности быть у компа и заменить код. Итак, на следующую неделю в ротации находятся три тизерки:

PS: наверно, мало кто помнит про smimarket.com, о котором я писал в первом посте серии. Так вот, ребята, видимо, не смогли исправить косяки и теперь продают эту тизерную сеть. У кого есть лишние полляма-лям рублей, можете прикупить, времени еще немного есть :)